Маркетинг (задание, тест)
| Цена, руб. | 800 |
| Номер работы | 19636 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Контрольная |
| Объем, стр. | 12 |
| Оглавление | "РАСЧЕТНАЯ РАБОТА по курсу «Маркетинг» Цель проведения расчетной работы – закрепление знаний и приобретение навыков по определению конкурентоспособности товаров. Задание. Определить конкурентоспособность гражданских самолетов, характеристики которых представлены в таблице. Сделать вывод о наиболее конкурентоспособном самолете на основании расчета коэффициентов конкурентоспособности каждого из них (в сравнении с самолетом-аналогом). Процедура выполнения задания. 1. Повторить теорию маркетинга, относящуюся к теме задания (раздел 2), акцентируя внимание на ключевых понятиях: • Конкурентоспособность товара (к/с) - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств относительно выявленных требований рынка или другого товара. • Наиболее конкурентоспособным считается тот товар, у которого отношение полезного эффекта к затратам (удельный полезный эффект) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами. • Условие конкурентоспособности товара в общем, виде может быть записано следующим образом где K- коэффициент (показатель) конкурентоспособности; P- суммарный полезный эффект; C- полные затраты на приобретение и использование. • При сравнении нескольких изделий наиболее конкурентоспособным считается то изделие, у которого наибольший коэффициент конкурентоспособности (К). 2. Произвести расчет показателей конкурентоспособности предлагаемых для сравнения самолетов согласно этапам процедуры, изложенной в разделе 2. 1) Анализ рынка и выбор товаров-аналогов для сравнения. В качестве аналогов, подлежащих сравнению, предлагается рассмотреть 8 типов самолетов, относящихся к классу дальнемагистральных аэробусов (см. таблицу). 2) Выбор товара-аналога в качестве базы для сравнения. На практике в качестве аналога (базы для сравнения конкурирующих между собой товаров) может приниматься либо аналог, характеристики которого в наибольшей степени соответствуют требованиям покупателя, либо гипотетический аналог, имеющий лучшие значения параметров из представленных на рынке типов конкурирующих изделий. В качестве базы для оценки конкурентоспособности самолетов предлагается принять гипотетический самолет-аналог - с лучшими характеристиками представленных на рынке авиатехники типов самолетов. 3) Определение набора потребительских и экономических параметров, а также их численных значений. Набор параметров, предлагаемых для расчета коэффициентов конкурентоспособности самолетов, представлен в таблице. Это – потребительские параметры (пасссажировместимость, коммерческая нагрузка, скорость, дальность беспосадочного полета) и стоимостной параметр (цена). 4) Определение удельного веса параметров (экспертным путем). Веса потребительских параметров заданы и приведены в таблице. 5) Определение величины полезного эффекта от эксплуатации каждого из 8 самолетов в сравнении с самолетом-аналогом. - Определение параметрического индекса по каждому отобранному для сравнения потребительскому параметру (пасссажировместимости, коммерческой нагрузке, скорости, дальности беспосадочного полета), т.е. расчет соотношения числовых значений указанных параметров самолета, оцениваемого на конкурентоспособность, и самолета-аналога. - Определение сводного параметрического индекса по потребительским параметрам. Сводный параметрический индекс по потребительским параметрам характеризует величину полезного эффекта (Р). 6) Определение полных затрат на приобретение каждого из 8 самолетов в сравнении с самолетом-аналогом. - Определение параметрического индекса по каждому стоимостному параметру, т.е. расчет соотношения числовых значений цен самолета, оцениваемого на конкурентоспособность, и самолета-аналога. - Определение сводного параметрического индекса по стоимостным параметрам. Т.к. в задании приведены данные только по одному стоимостному параметру (цене), то сводный параметрический индекс по стоимостным параметрам будет совпадать с параметрическим индексом по цене. 7) Определение коэффициента конкурентоспособности для каждого из 8 самолетов как расчет соотношения полезного эффекта к затратам. 8) Определение наиболее конкурентоспособного самолета. Наиболее конкурентоспособным будет самолет с максимальным коэффициентом конкурентоспособности. Таблица. Характеристики самолетов. Кол-во пассажиров (человек) N Коммерческая нагрузка (тонн) Максимальная скорость (км/ч) V Дальность беспосадочного полета (км) L Цена $ тыс. Коэффициент важности параметра 0,3 0,4 0,1 0,2 Коэфф. важн.= 1 Тип самолета 1 А-300-600 375 44,18 890 8060 67000 2 А-330-300 428 45,7 910 12800 75000 3 Б-747-400 412 65,3 976 15200 120500 4 Б-747-300 400 67 982 13590 110000 5 Б-747-СП 331 35 973,7 16450 90000 6 Б-747-200S 452 68,8 977 11423 100000 7 ДС1030ЦФ 380 49,28 880 11666 67000 8 МД-11 276 56 887 15250 80000 Гипотетический самолет аналог - с лучшими хар-ми 452 68,8 982 16450 67000 " " № 1 Тип: один из многих Потребность - это: № 2 Тип: один из многих Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это: № 3 Тип: один из многих Спрос можно считать высокоэластичным, если: № 4 Тип: один из многих Сокращение предложения товара ведет к увеличению: № 5 Тип: один из многих Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается: № 6 Тип: один из многих Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, — это: № 7 Тип: один из многих Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар: № 8 Тип: один из многих Благоприятное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции: № 9 Тип: один из многих Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара характерно для: № 10 Тип: один из многих Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область: № 11 Тип: один из многих Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается: № 12 Тип: один из многих Комплекс маркетинга-микс включает в себя: № 13 Тип: один из многих Идея социально-этического маркетинга выражается: № 14 Тип: один из многих Какие из указанных видов деятельности не относятся к маркетингу-микс? № 15 Тип: один из многих Для взаимоувязки спроса и предложения целесообразно использовать: № 16 Тип: один из многих К микросреде предприятия не относятся: № 17 Тип: один из многих Позиционирование товара – это: № 18 Тип: один из многих Сегментирование рынков товаров промышленного назначения: № 19 Тип: один из многих Критерии оценки сегментов необходимы для: № 20 Тип: один из многих С чем связано понятие «рыночная ниша»: № 21 Тип: один из многих Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки: № 22 Тип: один из многих Конкурентоспособность – это: № 23 Тип: один из многих Товары повседневного спроса характеризуются: № 24 Тип: один из многих Понятие «уровни товара» отражает: № 25 Тип: один из многих Качество товара – это: № 26 Тип: один из многих Какой этап жизненного цикла товара характеризуется максимально низкой ценой: № 27 Тип: один из многих Осуществление сервиса связано: № 28 Тип: один из многих Сервис необходим для товаров: № 29 Тип: один из многих Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность? № 30 Тип: один из многих Маркетинговая среда предприятия является: № 31 Тип: один из многих Понятие «рыночного окна» связано: № 32 Тип: один из многих Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которая сделала покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать? № 33 Тип: один из многих Исследование зависимости между объемом рекламы и объемом продаж товара может быть проведено с помощью; № 34 Тип: один из многих Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является: № 35 Тип: один из многих Широкое использование эксперимента как метода сбора информации затруднено из-за: № 36 Тип: один из многих Преимуществом эксперимента как метода исследования является: № 37 Тип: один из многих Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, - это: № 38 Тип: один из многих Возможность получить невербальную информацию реализуется таким способом связи, как: № 39 Тип: один из многих Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных? № 40 Тип: один из многих Изучение внутренней среды фирмы предполагает: Вопросы для рубежного тестирования по модулю 2 № 1 Тип: один из многих Построение «дерева целей» при стратегическом планировании подчиняется следующей закономерности: № 2 Тип: один из многих Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель? № 3 Тип: один из многих Полная диверсификация деятельности фирмы – это: № 4 Тип: один из многих Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять: № 5 Тип: один из многих Товар является новым, если: № 6 Тип: один из многих Наращивание ассортимента означает: № 7 Тип: один из многих Задачей товарной политики является: № 8 Тип: один из многих Первая стадия в процессе создания нового продукта – это: № 9 Тип: один из многих Изменение ассортимента путем модификации товара означает: № 10 Тип: один из многих Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно: № 11 Тип: один из многих Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом: № 12 Тип: один из многих Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке: № 13 Тип: один из многих Ценовая политика предприятия не включает в себя: № 14 Тип: один из многих Точка безубыточности – это: № 15 Тип: один из многих В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов: № 16 Тип: один из многих Какие факторы не определяют ценовую политику производителя в рыночных условиях: № 17 Тип: один из многих Производитель обычно поднимает свои цены если: № 18 Тип: один из многих В чем заключается ценовая дискриминация: № 19 Тип: один из многих Какая ценовая политика используется при внедрении товара на высоконкурентный рынок? № 20 Тип: один из многих К средствам коммуникации не относится: № 21 Тип: один из многих Реклама – это: № 22 Тип: один из многих В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать: № 23 Тип: один из многих Основным достоинством рекламы в газетах является: № 24 Тип: один из многих Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения как: № 25 Тип: один из многих Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что: № 26 Тип: один из многих Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это: № 27 Тип: один из многих При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу? № 28 Тип: один из многих Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя: № 29 Тип: один из многих При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется: № 30 Тип: один из многих Интенсивное распределение товара осуществляется: " "№ 1 Тип: один из многих Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет: № 3 Тип: один из многих Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является: № 5 Тип: один из многих Что такое предложение товара? № 7 Тип: один из многих Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если: № 9 Тип: один из многих Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар А: № 11 Тип: один из многих Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется: № 13 Тип: один из многих Маркетинговое исследование — это: № 15 Тип: один из многих Сегментация рынка — это: № 17 Тип: один из многих Примером естественной монополии является: № 19 Тип: один из многих Зачем надо определять главного конкурента? № 21 Тип: один из многих Что представляет собой маркетинговая стратегия? № 23 Тип: один из многих Маркетинговую стратегию нужно изменять: № 25 Тип: один из многих Что является решающим фактором успеха товара в условиях острой конкуренции по техническим характеристикам? № 27 Тип: один из многих Жизненный цикл товара — это: № 29 Тип: один из многих Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста: № 31 Тип: один из многих В фазе спада в жизненном цикле товара не следует: № 33 Тип: один из многих Продлению жизненного цикла товара не способствует: № 35 Тип: один из многих Минимальная цена товара определяется: № 37 Тип: один из многих Наиболее субъективным методом ценообразования является: № 39 Тип: один из многих В чем состоит отличие стратегии - ""цена выше себестоимости""- от стратегии ""цена лидера""? № 41 Тип: один из многих Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это: № 43 Тип: один из многих В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала: № 45 Тип: один из многих Сбыт в маркетинге — это: № 47 Тип: один из многих Исключительное (эксклюзивное) посредничество; № 49 Тип: один из многих Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из ниже перечисленных является: " |
| Цена, руб. | 800 |
Заказать работу «Маркетинг (задание, тест)»
Отзывы
-
25.04
Спасибо за помощь! Только статистику пришлось немного переделать. Вместе с научным руководителем, о
Марина -
17.04
Рецензия на отлично, спасибо!!!
Марина - 15.04 Михаил