Применение многофакторных абсолютных показателей при построении экспертных оценок отношения к продукту
| Цена, руб. | 800 |
| Номер работы | 20662 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Курсовая |
| Объем, стр. | 39 |
| Оглавление | "ВВЕДЕНИЕ…………………………….……………………………………..…...3 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СВОЙСТВ ПРОДУКТА И ОЦЕНКИ ИХ ВОСПРИЯТИЯ……………………………………………………………………6 1.1.Соотношение свойств и их оценок…………………………………..6 1.2 Характеристика объективных свойств. ……………………………..7 1.3 Характеристика субъективных свойств……………………………..9 1.4 Оценка продукта в ощущениях……………………………………..10 2. АНАЛИЗ ЭКСПЕРТНОЙ ОЦЕНКИ ОТНОШЕНИЯ К ПРОДУКТУ……..13 2.1 Характеристика свойств продукта………………………………….13 2.2 Шкала для субъективных оценок свойств………………………....14 2.3 Оцифровка порядковых шкал……………………………………....16 2.4 Некоторые оригинальные шкалы…………………………………..18 3. РАССМОТРЕНИЕ МОДЕЛЕЙ КОМПЛЕКСНОЙ И МНОГОФАКТОРНОЙ АБСОЛЮТНОЙ ОЦЕНКИ ОТНОШЕНИЯ………...21 3.1 Характеристика продукта по совокупности свойств……………….21 3.2 Аналитические модели…………………………………………….…23 3.3 Обобщение результатов опроса нескольких респондентов……….27 3.4 Метод альтернативных свойств………………………………….…..29 3.5 Оценивание качества……………………………………………….…33 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………….……………………………….…………...........35 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………….……………....……...39 1. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие. – М, « Форум», 2009. - 333 с. 2. Гилберт А. В., Черчилль В.А. Маркетинговые исследования. – СПб, «Питер», 2011 г.- 752 с. 3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М, «Финпресс», 2012.-348с. 4. Дихтль Е.А., Хершген Х. Г. Практический маркетинг: Учебное .пособие, перевод с немецкого.- М, «Высшая школа»., 2011 г.- 255 с. 5. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М, «ИНФРА-М», 2011. - 437 с. 6. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров , 3-е изд., перераб. и доп. — М, «Юрайт», 2014.-608с. 7. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования:. – М, « Магистр: ИНФРА-М», 2011. - 508 с. 8. Фостер Р.С. Обновление производства: атакующие выигрывают/ перевод с английского.-М « Прогресс», 1987.-225с. 9. .Энджелл Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д, Миниард П.У. Поведение потребителей : Перевод с английского. –СПб, «Питер», 1999.-506с. 10. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие // Под ред. И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - М:, 2011 – 381 с. 11. Завьялов Н., Морозов А. Рассмотрение принципов применения многофакторных абсолютных показателей при построении экспертных оценок отношения к продукту в маркетинге.// Современный маркетинг. – М.: 2013. – № 5. – С. 25-30. " |
| Цена, руб. | 800 |