Маркетинг 66 вопросов
| Цена, руб. | 1000 |
| Номер работы | 45670 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Ответы на ГОСы |
| Объем, стр. | 56 |
| Оглавление | Экзаменационные вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» 1. Сущность и основные аспекты маркетинговой деятельности компании. 2. Типы рынков. 3. Принципы, цели, и задачи маркетинга. 4. Функции маркетинга. 5. Виды маркетинга в зависимости от объекта деятельности, размера рынка, состояния спроса. 6. Эволюция концепций маркетинга. 7. Особенности развития маркетинга в России. 8. Международный опыт и российская практика организации маркетинговой деятельности. 9. Эволюция и взаимосвязь понятий: нужда, потребности, спрос, товар, обмен, сделка и рынок. 10. Маркетинг как концепции рыночного управления. 11. Классификация рынков в маркетинге и их особенности. 12. Маркетинговая среда. 13. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. 14. Факторы макро- и микросреды маркетинга. 15. Основные параметры и характеристики маркетинговой среды и ее влияние на принятие маркетинговых решений. 16. Цель и критерии сегментации. 17. Выбор стратегии (варианта) охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг, их преимущества и недостатки. 18. Понятие позиционирования. 19. Порядок следования элементов комплекса маркетинга как последовательность реализации основных маркетинговых функций. 20. Задачи маркетинговой информационной системы предприятия и принципы ее построения. 21. Функциональная модель маркетинговой информационной системы и ее составляющие. Факторы, влияющие на функционирование маркетинговой информационной системы. 22. Информационные процессы, происходящие в маркетинговой информационной системе. 23. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Требования, предъявляемые к маркетинговой информации. 24. Маркетинговые исследования как важнейшая функция маркетинга. Задачи маркетинговых исследований. 25. Первичные и вторичные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки. 26. Цели маркетингового исследования: поисковые, описательные, экспериментальные. 27. Классификация маркетинговых исследований. Направления маркетинговых исследований. 28. Процедура проведения маркетингового исследования. 29. Сущность анкетных опросов как одного из методов сбора первичной информации. Классификация анкетных опросов. 30. Преимущества и недостатки опроса по телефону, по почте и личного интервью. 31. Этапы проведения анкетного опроса. Структура анкеты и классификация вопросов, используемых в анкете. 32. Определение состава и численности выборочной совокупности респондентов. Обработка и анализ результатов анкетного опроса. 33. Внешние и внутренние факторы поведения потребителей, их использование в маркетинговой деятельности. 34. Модели персонального влияния; распределение ролей в процессе решения о покупке. 35. Понятие конкуренции, ее роль в функционировании рыночной экономики. Виды конкуренции. 36. Пять сил, определяющих конкуренцию в отрасли по М. Портеру. Конкурентное преимущество и цепочка ценностей. 37. Стратегии конкуренции. Определение конкурентных позиций по матрице БКГ. 38. Современные концепции, способы и инструменты анализа деятельности конкурентов. Оценка интенсивности конкуренции. 39. Оценка деятельности конкурентов и опыт проведения анализа конкурентной среды организации и сравнительного анализа деятельности конкурентов. 40. Методы определения емкости рынка. 41. Процесс управления маркетингом. 42. Стратегия и тактика маркетингового управления. Особенности стратегии управления маркетингом в условиях рыночных отношений. 43. Стратегическое и тактическое планирование маркетинга, их характеристика. 44. Организация службы маркетинга на предприятии. 45. Особенности организационных структур управления маркетингом. 46. Основные задачи и функции службы маркетинга. 47. Должностные требования к работникам маркетинговых служб: знания, навыки, умения. 48. Контроль и контроллинг в маркетинге. 49. Товар в маркетинговой деятельности. Классификация товаров. 50. Стадии жизни товара. Слабые стороны теории жизненного цикла и альтернативные теории. Жизненный цикл товара и международные рынки. 51. Российское законодательство в области товарной политики и системе управления качеством продукта. 52. Разработка ценовой политики, ее роль в комплексе маркетинга и принципы разработки. Формирование ценовой политики. Влияние типа рынка на ценовую политику продавца. 53. Этапы процесса ценообразования. Классификация видов цен на новые изделия и услуги; виды цен для сформировавшегося рынка сбыта. 54. Понятие распределения (товародвижения) в комплексе маркетинга, его сущность и цель. Роль товародвижения в производственно-сбытовой деятельности предприятия. 55. Задачи, решаемые в процессе разработки и реализации сбытовой стратегии. Посредники и их роль в сбыте продукции. 56. Формы работы с посредниками. Виды посредников. 57. Каналы распределения (товародвижения): понятие, классификация и функции. Факторы, влияющие на выбор оптимального канала распределения. 58. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций. Коммуникационное пространство в маркетинге. 59. Представление о маркетинговых коммуникациях как умении позиционировать компанию и ее предложение. 60. Реклама: понятие, виды, функции и средства распространения. 61. Планирование рекламных мероприятий и оценка эффективности рекламы. 62. Связи с общественностью (Public Relations – PR): сущность и роль в создании имиджа предприятия и его товара (бренда). 63. Основные элементы прямого маркетинга: прямая почтовая реклама («директ мэйл»), личные продажи, телемаркетинг, посылочная торговля, внемагазинные формы торговли. 64. Организация маркетинговой деятельности, связанной с функционированием компании на международных и глобальных рынках товаров и услуг. 65. Основные понятия и современные концепции международного маркетинга, основные стратегии, используемые компаниями для выхода на международные рынки. 66. Понятие, источники и способы продвижения продукта в Интернет-маркетинге. |
| Цена, руб. | 1000 |