Кейс Бренд-менеджмент
| Цена, руб. | 400 |
| Номер работы | 55255 |
| Предмет | Менеджмент |
| Тип работы | Контрольная |
| Объем, стр. | 7 |
| Оглавление | Глава 1. Бренд-менеджмент: цели, средства, действующие лица Задание 1 «Слобода» – бренд компании ЭФКО. В 2006 году компанию покупает мировой гигант масложировой индустрии Bunge и проводит ребрендинг (вариант логотипа 2). 1. Какова цель ребрендинга? 2. Каких атрибутов бренда коснулись изменения? 3. Каким окажется синергетический эффект: не изменится, усилится или исчезнет? Задание 2 Сформулируйте основное сообщение от каждого варианта логотипа ТМ «Слобода». Задание 3 О чем говорят атрибуты этого бренда: все вместе и каждый в отдельности? 2.3. Система управления показателями, исследования Задание 1 Компания «Билайн» провела исследование восприятия своего бренда и получила такие результаты: • 20% респондентов ни при каких обстоятельствах не порекомендуют эту связь своим знакомым; • 30% она вполне устраивает; • 50% готовы рекомендовать ее своим близким. Какие выводы можно сделать из проведенного исследования? Глава 3. Слагаемые потребительской лояльности Задание 1 В городе 1000 розничных точек всех категорий. Основной товарооборот проходит через 50 супермаркетов, присутствующих в городе. Ваш бренд представлен в 400 точках города, из которых 40 – супермаркеты. Опишите свои действия в этой ситуации. Задание 2 Составьте набор ценностей и черт персонификации своего бренда. Глава 4. Стратегическое и оперативное планирование в бренд-менеджменте Задание 1 Выберите любой бренд и опишите его пирамиду. Задание 2 Среднерыночные показатели конверсии в потребление и лояльность составляют в среднем 50 и 70%. Показатели вашего бренда, соответственно, 25 и 35. Опишите свои действия. 5.3. Медиапланирование и основные показатели Задание 1 Для достижения 15% прироста продаж необходимо увеличение потребительской базы на 30%. Для этого необходима рекламная кампания с охватом 60% и эффективной частотой 4+. CPP (cost per point цена информирования 1% аудитории) = 100 000 у.е. Reach% (охват аудитории) = 60% Frequency (эффективная частота, кол-во необходимых повторов\просмотров) = 4+ GRP(Gross Rating Point маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия, измеряется в %) = Reach% * Frequency Рассчитайте минимальный медийный бюджет для достижения бизнес-цели. |
| Цена, руб. | 400 |
Заказать работу «Кейс Бренд-менеджмент»
Отзывы
-
04.12
Получила! Спасибо большое! С меня шампанское для автра к НГ)
Татьяна -
26.11
Большое спасибо ! С уважением , Ирина.
Ирина -
20.11
Виктория, большое вам спасибо! Очень быстро все, даже не ожидала ))
Екатерина