Кейс Реклама и PR
| Цена, руб. | 400 |
| Номер работы | 55345 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Контрольная |
| Объем, стр. | 18 |
| Оглавление | "Глава 1. Общая характеристика маркетинговых коммуникаций. Задание 1 По предложенному плану охарактеризуйте целевого потребителя компании Apple и опишите особенности компании. Определите каналы воздействия на потребителя на каждом этапе принятия решения о покупке. Задание 2 Вспомните рекламный ролик, который видели недавно. Как вам кажется, какую цель/цели рекламы ставил перед собой рекламодатель? На какую целевую аудиторию он направлен? Задание 3 Посмотрите рекламу Guerlain по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=_bOueDOUBu8 Опишите ее по модели процесса коммуникаций К. Шеннона - У. Уивера. Как вам кажется, какие цели ставил рекламодатель перед собой? С помощью каких образов удалось донести эту цель до потребителей? Задание 4 Разработайте кампанию интегрированных маркетинговых коммуникаций для российской компании. В чем вы видите отличия ИМК от традиционного подхода к построению стратегии продвижения? Глава 2. Коммуникационная стратегия. Задание 1 Рассчитайте потенциальный объем аудитории, которая совершит покупку после просмотра телерекламы, если известно, что около 50% потенциальных потребителей увидело рекламу, из них только 60% обратило внимание на рекламу и обработала у себя в мозгу сообщения. Из тех, кто обработал, только 40% задумаются над тем, чтобы приобрести продукт. Предположим, что товар доступен во всех торговых точках и примерно 50% заинтересованных действительно совершат покупку. Задание 2 Почему менеджеры, специализирующиеся на продуктах промышленного назначения (b2b), менее полагаются на широковещательные рекламные средства, чем менеджеры продуктов широкого потребления? Задание 3 Ваша задача – назвать стратегию коммуникации и перечислить наиболее эффективные каналы коммуникаций для продвижения стирального порошка Tide, который решает проблему потребителя с трудно отстирываемыми пятнами, направленную на нелояльных потребителей. Задание 4 Представьте, что вы работаете менеджером по рекламе в фирме, выпускающей окна. В своей рекламе вы заявляете, что ваши окна являются лучшими, и хотите, чтобы покупатели узнавали их среди других окон в местах продажи. С точки зрения охвата целевой аудитории в качестве средства рекламы вы выбрали радио. Возникнут ли у вас какие-либо сложности с применением радиорекламы в этой ситуации? Если да, то как вы их будете преодолевать? Задание 5 Представьте, что вы работаете менеджером по рекламе в отделении потребительских товаров компании Hewlett-Packard. Вы продаете компьютеры, калькуляторы и другое оборудование для использования дома и в офисе. Ваша задача – повысить лояльность ваших текущих клиентов. Определите, какие средства рекламы вы будете использовать в течение года. Задание 6 По предложенной таблице заполните информацию о потребителях по мере движения их по воронке продаж. Глава 3. Разработка медиастратегии. Задание 1 1. Оцените (рассчитайте) минимальную эффективную частоту за рекламный цикл для ноутбуков, рекламируемых в журналах для руководителей. Целевая аудитория — непостоянные потребители, коммуникативная цель — припоминание марки, информационная стратегия отношения к марке. 2. Оцените (рассчитайте) минимальную эффективную частоту за рекламный цикл сыра Almette. Рекламируется в дневных телепередачах (не в сериалах). Целевая аудитория — лояльные потребители марки, цель коммуникации — узнавание марки, трансформационная стратегия отношения к марке. Задание 2 Какими методами определения размера рекламного бюджета могли бы воспользоваться производители Healthy Choice, зная, что это уже устоявшаяся марка в зрелой товарной категории? Задание 4 ЗАПОЛНИТЬ ТАБЛИЦУ Рассчитайте бюджет по методу целей и задач для следующей ситуации. Глава 4. PR в системе маркетинговых коммуникаций. Задание 1 Прокомментируйте PR-кампанию: «Дождь» смыл «ложь» с билборда. В начале октября телеканал «Дождь» запустил на сайте прямую трансляцию своего билборда, размещенного в Екатеринбурге. На рекламном щите водорастворимой краской было написано: «Дождь смоет ложь». Каждый раз во время осадков часть текста стиралась, а пользователи могли получить скидку на подписку в 50%. На сайте проекта велась прямая трансляция щита. В среднем за минуту дождя на издание подписывались 13-15 человек. Определите цели PR-кампании. Основные целевые аудитории. А также предложите методы, которыми можно оценить PR-кампанию. Задание 2 Какие инструменты PR могут использоваться для влияния на бизнес-партнеров (поставщиков и продавцов)? Задание 3 В чем состоит отличие PR-кампаний от рекламы? Глава 5. Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний. Задание 1 Составьте два резюме рекламных стратегий ресторанов ""Вкусно – и точка"" (McDonald’s), направленных на лояльных потребителей и непостоянных потребителей других марок. Задание 2 Составьте список исследований для рекламной кампании молока «Домик в деревне» на основе этапов оценки эффективности. Задание 4 Вы проводите рекламную кампанию на протяжении уже 6 месяцев. Темпы сбыта вашей марки начинают замедляться, и менеджеры советуют вам разработать новый творческий подход. Как вы поступите?" |
| Цена, руб. | 400 |
Заказать работу «Кейс Реклама и PR»
Отзывы
-
27.03
Зачёт по психологии стресса сдан, спасибо.
Валерия - 21.03 oksana
-
07.03
Спасибо автору еще раз. Я ему очень сильно благодарна, вечером после работы отправлю преподавателю ф
Вероника