Пиар-сопровождение спортивно-массовых мероприятий. Российский опыт
| Цена, руб. | 500 |
| Номер работы | 83 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Курсовая |
| Объем, стр. | 33 |
| Оглавление | Введение 3 Глава 1. Теоретико-методологические особенности PR-сопровождения спортивно-массовых мероприятий. 5 1.1. Экономическая сущность PR. 5 1.2. Экономическая сущность PR-сопровождения спортивно-массовых мероприятий. 8 1.3. Российский опыт PR-сопровождения мероприятий. 10 Глава 2. PR-сопровождение спортивного марафона «Лыжня России». 16 2.1. Особенности проведения спортивного марафона «Лыжня России». 16 2.2. PR-сопровождение «Лыжни России». 18 2.3. Эффективность проведения PR-сопровождения. 21 2.4. Направления интеграции PR-сопровождения спортивно-массовых мероприятий России к мировым стандартам. 27 Заключение 30 Список литературы 31 Приложение 1 33 Сегодня сложно себе представить проведение любого мероприятия без соответствующего PR-сопровождения. По сути, PR-сопровождение – это комплекс мероприятий, направленных на привлечение публики к данному мероприятию. Как правило, стоит цель не просто привлечь к проведению мероприятия, но и приложить максимум усилий для того, чтобы привлеченные приносили доход. Спортивные соревнования в России проводятся довольно часто и почти во всех известных видах спорта. Конечно, ничто не заменит футбол – его популярность настолько высока в России и за рубежом, что любое PR-агентство или рекламная компания стремятся сотрудничать с организаторами футбольного соревнования. Однако не глобально уступают футболу по популярности и зимние виды спорта, особенно лыжные соревнования. История российского спорта полна победами в лыжных видах спорта, включая и классические лыжные гонки. Поэтому проведение лыжных марафонов и соревнований как мирового уровня (в России проводится один из этапов Кубка мира по биатлону и лыжным гонкам), так и более локальных уровней, всегда вызывает оживление у публики. Особенно это касается лыжного марафона «Лыжня России». Этот марафон, несмотря на относительную молодость, всегда собирает очень много поклонников, его проведение освещается в СМИ разного уровня, а пропаганда здорового образа жизни на этом марафоне на сегодняшний день показывает лучшие результаты. Поэтому PR-сопровождение этого спортивного мероприятия – лакомый кусочек для многих PR-агентств. Быть спонсором или меценатом «Лыжни России» для многих компаний – очень выгодная акция, так как сулит им популярность и доходность в будущем. Целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 — 2015 годы» включает в себя государственную поддержку «Лыжни России». На этом фоне очень многие известные люди – звезды спорта, музыки, искусства, а также известные политики – не просто не отказываются, а сами изъявляют желание принять участие в забеге. Поэтому изучение особенностей PR-сопровождения этого мероприятия – важный этап изучения практики связей с общественностью в России, что и обусловило актуальность исследования в данной работе. Цель работы – исследование особенностей PR-сопровождения спортивно-массовых мероприятий в России на примере марафона «Лыжня России». Исходя из цели, поставлены следующие задачи: 1) Изучение экономической сущности PR. 2) Исследование экономической сущности PR-сопровождения спортивно-массовых мероприятий. 3) Исследование российского опыта PR-сопровождения мероприятий. 4) Исследование особенностей проведения спортивного марафона «Лыжня России». 5) Анализ PR-сопровождения марафона «Лыжня России». 6) Анализ эффективности проведения PR-сопровождения. 7) Исследование направлений PR-сопровождения спортивно-массовых мероприятий в России к мировым стандартам. Для написания работы использовались несколько видов источников: учебные пособия, периодическая литература, а также информация официальных сайтов. Список литературы 1. Al Rides and Laura “THE FALL OF ADVERTISING AND THE RISE OF PR” / перевод с англ. Китаиной Т., 2006 г. – с. 144 – 210. 2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб: Питер, 2005. – с. 148 – 196. 3. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: Защита интересов и репутации бизнеса: Учеб.-практ. пособие - М.: ЭКМОС, 2007. – с. 96 – 124. 4. Корпоративная культура и корпоративные ценности современной фирмы: международный опыт и российская практика / Под общ. ред. Д.Л. Стровского. Екатеринбург, ГОУ "УГТУ-УПИ", 2005. – с. 44 – 98. 5. Ксения Мелешина Пьедестал PR-почета: использование спортивных мероприятий для продвижения торговой марки // Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod». – 2010. – № 2. – с. 22 – 26. 6. Максимов С.В. Паблик рилейшнз - на современном этапе развития - М., 2007 г. – с. 124 – 130. 7. Маркони Дж. PR: полное руководство. М.: Вершина, 2005. – с. 32 – 84. 8. Маслова В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. М.: Вузовский учебник, 2007. – с. 44 – 56. 9. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера. -СПб.: Питер, 2005. – с. 42 – 48. 10. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер.: 2005. – с. 24 – 38. 11. Новости гуманитарных технологий: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2009/04/17/1968 12. Олейник И. В., Лапшов А. Б. "Плюс/минус" репутация: Российский опыт репутац. менеджмента - М.: Б.и., 2007. – с. 92 – 104. 13. Орлов А. С. Введение в коммуникационный менеджмент. – М.: Гардарики, 2005. – с. 64 – 68. 14. ПОЛОЖЕНИЕ о XXIX открытой Всероссийской массовой лыжной гонке «Лыжня России - 2011». 15. Причина О. С. Корпоративная культура: потенциал инновационной деятельности. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2006. – с. 64 – 72. 16. Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. -М.: Тразиткнига, 2006. – с. 102 – 114. 17. Розен Э. Анатомия слухов. Маркетинговые приемы. - СПб.: Питер, 2006. – с. 84 – 90. 18. Синяева И. М., Маслова В. М., Синяева В. В. «Сфера PR в маркетинге»: учебное пособие для студентов вузов, обуч. по спец. 0801111 “Маркетинг” – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007 г. – с. 12 – 18. 19. Ситников А. П., Гундарин М. В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций - М.: Имидж-контакт, 2005. – с. 24 – 34. 20. Спивак В. А. Корпоративная культура: Теория и практика - СПб.: Питер, 2005. – с. 48 – 52. 21. Тевене, Морис Культура предприятия. СПб.: Нева; - М.: Олма-Пресс, 2005. – с. 102 – 106. 22. Фрэнк Джеaфкинс, Дэниэл Ядин «Паблик Рилейшенз» / перевод с англ. под ред. Еремина Б. Л., 2007 г. – с. 100 – 110. 23. Чумиков А. Н., Бочаров Н. П. Связи с общественностью. Теория и практика. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – с. 114 – 120. 24. Шарков Ф. И. Выставочный коммуникационный менеджмент. Управление выставочными коммуникациями. -М.: Альфа-пресс, 2006. – с. 104 – 110. |
| Цена, руб. | 500 |
Заказать работу «Пиар-сопровождение спортивно-массовых мероприятий. Российский опыт»
Отзывы
-
20.11
Виктория, большое вам спасибо! Очень быстро все, даже не ожидала ))
Екатерина -
11.11
Сергей, большое Вам спасибо, защитила на отлично! Сказали, хорошая работа. Этого бы не было без Ваше
Наталья -
01.11
Это все благодаря вам. Я уже по вашим материалам тут все изучаю. Спасибо огромное вам и автору! Гос
Оксана