Маркетинг тест 100 вопросов
| Цена, руб. | 400 |
| Номер работы | 9575 |
| Предмет | Маркетинг и реклама |
| Тип работы | Контрольная |
| Объем, стр. | 22 |
| Оглавление | "Тесты 100 вопросов Тема 1. Предмет маркетинга, маркетинговый комплекс. 1-1. Выберите определения, отражающие современное содержание маркетинговой деятельности. +Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена - Маркетинг – это система управления и организации деятельности компании, всесторонне учитывающая происходящие на рынке процессы + Маркетинг – это выявление нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение их наиболее эффективными чем у конкурентов способами - Маркетинг – это изучение рынка 1-2. Соотнесите термины, отражающие основные понятия маркетинговой деятельности и их содержание, расставив соответствующие номера 1 Нужда (физическая, духовная) – необходимость, обусловленная особенностями существования человека 2 Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с историческими и культурными условиями, индивидуальностью человека 3 Запросы – потребности, подкрепленные покупательной способностью 4 Товар - все, что удовлетворяет какую-либо потребность и предлагается на рынке для продажи – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с историческими и культурными условиями, индивидуальностью человека – необходимость, обусловленная особенностями существования человека – все, что удовлетворяет какую-либо потребность и предлагается на рынке для продажи – потребности, подкрепленные покупательной способностью 1-3. К основным концепциям маркетинговой деятельности относят - концепция совершенствования производства - концепция совершенствования товара -концепция интенсификации коммерческих усилий + концепция локального маркетинга 1-4. К современным концепциям маркетинга относят -концепция совершенствования производства -концепция совершенствования товара +концепция маркетинга +концепция социально-этичного маркетинга 1-5. Какой концепции маркетинга соответствует известное выражение: «Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести»? -концепция совершенствования производства -концепция совершенствования товара -концепция интенсификации коммерческих усилий +концепция маркетинга 1-6. К современным концепциям маркетинга относят -концепция совершенствования производства -концепция совершенствования товара -концепция интенсификации коммерческих усилий +концепция маркетинга 1-7. К целям маркетинговой деятельности относят максимизацию +потребления (достижение максимально возможного потребления) +выбора (предоставление максимально широкого выбора) -прибыли (получение фирмой максимальной прибыли) +качества жизни (максимальное повышение качества жизни) 1-8. К основным функциям маркетинга относят +ценообразование +распространение +продвижение -обучение персонала 1-9. К основным функциям маркетинга относят +получение маркетинговой информации +разработку товарной стратегии -подбор квалифицированных кадров +выбор каналов распределения продукции 1-10. Основные принципы маркетинговой деятельности +ориентация на потребительский спрос +активное влияние на потребительский спрос (формирование спроса) -установление максимально высокой цены на товары +информирование потенциальных потребителей и воздействие на них с помощью всех средств продвижения с целью продажи товара 1-11. К основным элементам маркетингового комплекса (4 Р) относятся: +товар +цена -позиционирование +продвижение 1-12. К основным элементам маркетингового комплекса (4 Р) относятся: -потребность +цена -распространение +продвижение Тема 2. Маркетинговая среда 2-1. К основным факторам маркетинговой макросреды относят: +экономические +демографические -филологические +политические 2-2. К основным факторам маркетинговой макросреды относят: +культурные +научно-технические +природные и экологические -внутрифирменные экономические 2-3. ПЭСТ-анализ –это анализ + факторов макросреды организации - факторов микросреды организации -статистических данных -внутрифирменной экономической ситуации 2-4. Направления взаимодействия туризма с окружающей средой -охрана природы для туризма -охрана природы с помощью туризма +охрана природы от туризма -охрана предприятий туриндустрии 2-5. К маркетинговой внешней микросреде предприятий индустрии туризма можно отнести: +посредников +конкурентов +клиентурные рынки -персонал предприятия 2-6. К маркетинговой микросреде турфирмы можно отнести: +рынок туристов +рынок турагентов +контактные аудитории -экологические факторы 2-7. К торговым посредникам туроператора можно отнести +туристические агентства +рекламные агентства -смежников +транспортные фирмы 2-8. К маркетинговым посредникам относятся: +торговые посредники-фирмы +организаторы товародвижения +агентства по оказанию маркетинговых услуг -потребители 2-9. К основным типам клиентурных рынков можно отнести: +потребительский (рынок индивидуальных потребителей) +рынок организаций (предприятий) -рынок ценных бумаг -международный рынок 2-10. К основным типам клиентурных рынков можно отнести: +потребительский (рынок индивидуальных потребителей) -рынок некоммерческих организаций +рынок промежуточных продавцов -рынок государственных учреждений 2-11. Рынок промежуточных продавцов это организации, приобретающие товары +для использования в своем производстве +для последующей перепродажи -для использования в сфере коммунальных, социальных услуг и т.п. -для утилизации Тема 3. Сегментирование рынков. Позиционирование товаров и фирмы 3-1. Потенциальный рынок +это совокупность покупателей, которые проявляют интерес к данному товару -которые проявляют интерес к данному товару и имеют достаточный доход и возможность его приобретения -которые уже приобрели данный товар -на обслуживание которых компания направляет свои маркетинговые усилия 3-2. Доступный рынок -это совокупность покупателей: -которые проявляют интерес к данному товару +которые проявляют интерес к данному товару и имеют достаточный доход и возможность его приобретения -которые уже приобрели данный товар -на обслуживание которых компания направляет свои маркетинговые усилия 3-3. Целевой рынок -это совокупность покупателей, -которые проявляют интерес к данному товару -которые проявляют интерес к данному товару и имеют достаточный доход и возможность его приобретения +которые уже приобрели данный товар -на обслуживание которых компания направляет свои маркетинговые усилия 3-4. Освоенный рынок -это совокупность покупателей, -которые проявляют интерес к данному товару -которые проявляют интерес к данному товару и имеют достаточный доход и возможность его приобретения -которые уже приобрели данный товар +на обслуживание которых компания направляет свои маркетинговые усилия 3-5. Микромаркетинг включает +локальный маркетинг +индивидуальный маркетинг -массовый маркетинг -маркетинг рыночных сегментов 3-6. К общим объективным критериям сегментирования потребительского рынка относят следующие признаки +географические +демографические +социально-экономические -субъективные специфические 3-7. К субъективным специфическим критериям сегментирования потребительского рынка относят: -ориентация на внутренний или выездной туризм +тип личности -степень готовности к покупке +уровень доходов 3-8. К субъективным специфическим критериям сегментирования потребительского рынка относят: +степень приверженности определенной марке (фирме) -ориентация на индивидуальный или групповой туризм -мотивация потребителя +возраст потребителя 3-9. Критерии сегментирования рынка организаций +отрасль +размер организации +местоположение -тип личности 3-10. Основные стратегии охвата рынка +массовый (недифференцированный) маркетинг +дифференцированный маркетинг +концентрированный маркетинг -стратегический маркетинг "3-11. Основные критерии сегментирования международных рынков +географический +экономический +политико-правовой -технико-технологический 3-12. Основные методы дифференциации рыночных предложений +по характеристикам товара -по персоналу +по имиджу фирмы +по финансовому положению фирмы 3-13. Позиционирование – это +представление фирмой позиции, которую фирма или конкретный товар занимает по отношению к конкурирующим фирмам или товарам -выяснение позиции потребителей по отношению к фирме и ее товарам -определение позиции конкурентов по отношению к товарам фирмы -изучение позиции конкурентов по отношению к потребителям Тема 4. Товар 4-1. Уровни рассмотрения товара +товар по замыслу +товар в реальном исполнении +товар с подкреплением -товар с наценкой 4-2. Характеристики товара в реальном исполнении +качество +внешнее оформление -гарантия +свойства 4-3. Товар с подкреплением имеет «надстройку» в виде таких дополнительных услуг и выгод как +гарантия +доставка -скидки +послепродажное обслуживание 4-4. Определение туристского продукта, как особого товара, содержится в -Конституции РФ -толковом словаре -Гражданском кодексе РФ +Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в РФ» 4-5. Турпакет, как обязательная часть тура, включает +туристский маршрут (регион) +транспортные услуги +услуги средств размещения -сувенирную продукцию 4-6. Основные типы товаров широкого потребления +товары повседневного спроса +товары предварительного выбора +товары особого выбора -товары активного спроса 4-7. К какому типу товаров широкого потребления можно отнести турпродукт? -товары повседневного спроса +товары предварительного выбора -товары особого выбора -товары пассивного спроса 4-8. Собственником частной торговой марки товара является -производитель товара -реселлер -частное лицо +частная фирма 4-9. Основные марочные стратегии +стратегия корпоративных марок +расширение границ использования марки +многомарочный подход -безмарочный подход 4-10. Упаковка может выполнять функции +обеспечение сохранности продукта +привлечение внимания +дозирования -контроля качества товара 4-11. К основным этапам жизненного цикла товара можно отнести +выведение товара на рынок +рост (объемов продаж, прибыли, доли рынка) +зрелость -старость 4-12. Определение ассортиментной стратегии предполагает принятие решений относительно +широты ассортимента +насыщенности ассортимента +закрепления ассортимента -обновления ассортимента 4-13. Основные характеристики товарной номенклатуры + широта + глубина + гармоничность - экономичность Тема 5. Ценообразование 5-1. К внутренним факторам ценообразования относят: +маркетинговые цели организации +размер издержек -цены конкурентов +организация ценообразования 5-2. Цена на товар устанавливается с учетом маркетинговых целей, к которым можно отнести такие как: +максимизация текущей прибыли +максимизация доли рынка -повышение оплаты труда работников +лидерство по показателям качества продукции 5-3. К внешним факторам ценообразования относят: +объем и изменение спроса на товар +тип рынка по характеру конкуренции +маркетинговые стратегии организации -цены конкурентов 5-4. Основные типы рынков по характеру конкуренции: +рынок чистой конкуренции +рынок монополистической конкуренции +рынок олигополистической конкуренции -чистая олигополия 5-5. Основные методы ценообразования +на основе себестоимости +на основе воспринимаемой потребителями ценности товара -на основе мерчандайзинга +на основе учета цен конкурентов 5-6. Стратегия «снятия сливок» это стратегия -позиционирования -сегментирования +ценообразования -продвижения 5-7. Основные стратегии установления цен на новые товары, не имеющие аналогов: + стратегия «снятия сливок» +стратегия прочного внедрения (проникновения) на рынок - установление дискриминационных цен -сезонные скидки 5-8. Стратегии корректировки цен -сезонные скидки, скидки (надбавки) за количество покупаемого товара +установление дискриминационных цен -стратегия «снятия сливок» +установление цен с учетом психологии покупателя 5-9. Виды цен, выделяемых применительно к турпродукту -пакетная цена -государственная цена +индивидуальная цена +групповая цена 5-10. Ценовая эластичность спроса это +отношение изменения объема спроса к изменению цены в процентах -отношение изменения цены к изменению спроса в процентах -изменение цены за определенный период в рублях -изменение спроса за определенный период в процентах Тема 6. Распространение 6-1 Каналы распределения – это -маршруты грузоперевозок -отношения между участниками сделок -элемент комплекса продвижения +путь (совокупность организаций), который проходят товары от производителя к потребителю 6-2. Функции каналов распределения, помогающие заключать сделки: -разработка нового товара +сбор информации, проведение маркетинговых исследований +стимулирование сбыта +установление контактов с потребителями, проведение переговоров 6-3. Функции каналов распределения, помогающие выполнять заключенные сделки: +организация товародвижения -финансирование функционирования канала -разработка нового товара +принятие риска (ответственности за выполнение функций канала) 6-4. Уровни каналов распределения характеризуют: -положение производителя на рынке +количество торговых посредников в канале распределения -размер компаний посредников -техническое оснащение участников распределения 6-5. Участники канала распределения +производитель +розничный торговец +оптовый торговец -поставщик 6-6. Участники канала распределения 1-го уровня: +производитель +потребитель -рекламное агентство +розничный торговец 6-7. Участники канала распределения нулевого уровня: +производитель +потребитель -розничный торговец -оптовый торговец 6-8. Виды каналов распределения (маркетинговых систем) по внутренней структуре и организации управления -традиционные +вертикальные -горизонтальные -диагональные 6-9. Разновидности вертикальных маркетинговых систем +корпоративные -прогрессивные +управляемые +договорные 6-10. Основные варианты построения каналов распределения +интенсивное распределение -креативное распределение +селективное распределение +эксклюзивное распределение 6-11. Турагент выполняет в канале распределения роль - производителя + розничного торговца + координатора + потребителя Тема 7. Продвижение 7-1. К основным элементам комплекса продвижения относят: +рекламу +мероприятия по стимулированию сбыта +связи с общественностью -каналы распространения 7-2. К основным элементам комплекса продвижения относятся: -сегментирование +позиционирование +связи с общественностью +личные продажи 7-3. К средствам реализации связей с общественностью можно отнести: +публичные выступления представителей фирмы -специальные мероприятия (выставки, презентации и т.п.) -мерчандайзинг -ребрендинг "7-4. При расчете общего бюджета на продвижение используются методы: -экстраполяции динамических рядов +расчета от наличных средств (от возможностей) +расчета на основании целей и задач +метод конкурентного паритета (ориентации на конкурентов) 7-5. При расчете общего бюджета на продвижение могут использоваться методы: +расчета от наличных средств (от возможностей) +метод «фиксированного процента» (например, от суммы продаж) -метод «снятия сливок» -метод прочного внедрения на рынок 7-6. К стратегиям продвижения товара относятся: +стратегия проталкивания товара (push strategy) -стратегия совершенствования товара -стратегия корректировки цен +стратегия привлечения потребителей (pull strategy) 7-7. Основные виды каналов коммуникации, используемые для продвижения турпродуктов: +личные каналы коммуникации +общественные каналы коммуникации +неличные каналы коммуникации -безналичные каналы коммуникации 7-8. К каналам неличной коммуникации относятся: +средства массовой информации -создание специфической атмосферы -телефонная связь, почта +специальные мероприятия (презентации, выставки и т.д.) 7-9. Факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения +тип товара или рынка -государственное регулирование +этапы жизненного цикла товара +степень готовности покупателей к покупке 7-10. Факторы, влияющие на структуру комплекса продвижения +тип товара или рынка -применяемые стратегии продвижения +себестоимость товара +степень готовности покупателей к покупке 7-11. Комплекс продвижения может быть ориентирован на: +конечных потребителей -посредников -конкурентов +контактные аудитории Тема 8. Стратегическое маркетинговое планирование 8-1. Основные компоненты стратегического управления: +видение +миссия +стратегия -тактика 8-2. Стратегическая пирамида включает следующие виды стратегий: +корпоративная -деловая +функциональная - фундаментальная 8-3. Система стратегического планирования может включать: + стратегические планы + среднесрочные планы + годовые планы - личные планы проведения досуга сотрудников 8-4. К основным маркетинговым стратегиям можно отнести: +ценовые стратегии -стратегии организации контроля качества продукции +стратегии распространения товара +стратегии позиционирования 8-5. К основным маркетинговым стратегиям можно отнести: +продуктовые (ассортиментные) стратегии -стратегии развития кадрового потенциала +стратегии охвата рынка +стратегии продвижения товаров 8-6. SWOT-анализ включает анализ +сильных сторон организации +слабых сторон организации +возможностей -обязанностей 8-7. SWOT-анализ включает анализ: +сильных и слабых сторон организации -сильных и слабых сторон конкурентов +возможностей и угроз на рынке -возможностей и угроз внутри организации 8-8. В методе планирования бизнес портфеля фирмы «Матрица рост/доля рынка» стратегические элементы бизнеса, имеющие низкие темпы роста и занимающие большую долю рынка называются -звезды +дойные коровы -темные лошадки -собаки 8-9. В методе планирования бизнес портфеля фирмы «Матрица рост/доля рынка» стратегические элементы бизнеса, имеющие высокие темпы роста и занимающие небольшую долю рынка называются -звезды -дойные коровы +темные лошадки -собаки 8-10. Основные стратегии роста, используемые фирмами +расширение рынка +диверсификация -сокращение рынка +развитие товара Тема 9. Маркетинговые исследования 9-1. Система маркетинговой информации кроме маркетинговых исследований включает системы: +внутренней отчетности +сбора текущей информации +анализа информации -блокирования нежелательной информации 9-2. Характеристики, применимые к маркетинговой информации -интересная -специальная +вторичная +первичная 9-3. В процессе исследования в первую очередь изучается информация -общая -специальная -вторичная +первичная 9-4. К основным методам сбора первичной информации относят - изучение публикаций + наблюдение + эксперимент + опрос 9-5. Возможные источники вторичных данных: -результаты проведенного в ходе исследования опроса +периодика +информация специализированных организаций +данные статистики 9-6. Цели маркетинговых исследований могут быть: +поисковыми +описательными +экспериментальными -гуманитарными 9-7. Целью маркетингового исследования может быть +исследование рынка + исследование сбыта +исследование потребительских свойств товаров на рынке -исследование технических условий производства 9-8. Типичные задачи маркетинговых исследований: +изучение покупательских предпочтений на те или иные товары -изучение показателей производственной деятельности конкурентов +изучение реакции на новый товар +изучение ценовых тенденций на рынке 9-9. Расположите в технологической последовательности этапы маркетингового исследования: 2планирование, организация сбора и сбор первичной информации 1выявление проблем, формулирование целей исследования 4систематизация и анализ собранной информации, представление результатов 3сбор вторичных данных 9-10. Основные подходы к определению структуры выборки при проведении маркетингового исследования: +вероятностный -детерминированный -плановый -рыночный 9-11. На определение объема выборки при проведении маркетингового исследования могут влиять факторы: -государственные нормативные акты +величина необходимых затрат +ограниченность времени +заданные требования к точности результатов Тема 10. Изучение конъюнктуры рынка 10-1.Конъюнктура рынка – это совокупность условий, сложившихся на рынке, и определяемая следующими основными факторами и соотношениями: +спрос на товары данного вида +предложения товаров данного вида -уровень цен на товары данного вида -размеры организаций -продавцов товаров 10-2. При определении объема рыночного спроса учитывается количество товаров, купленное: +в определенное время +в определенном месте -в определенных количествах -в определенных торговых предприятиях 10-3. Показатели, необходимые для расчета объемов рыночного спроса на определенные товары: +число покупателей на рынке +количество покупок за год в среднем на одного покупателя -количество торговых точек, в которых продается данный товар +средняя цена единицы товара 10-4. По чувствительности спроса к маркетинговым усилиям различают типы рынков +расширяемый +нерасширяемый -чувствительный -нечувствительный "10-5. Рыночный минимум спроса – это минимальный уровень спроса, который наблюдается даже при - плохом качестве товара - высоких ценах на товар - экономическом кризисе + отсутствии затрат на маркетинг 10-6. Емкость рынка –это -верхний предел, к которому стремится спрос +максимальное количество товаров на рынке -максимальное количество продавцов на рынке -максимальное количество покупателей на рынке 10-7. Определите типы маркетинговых стратегий (правая колонка), соответствующие следующим состояниям спроса (левая колонка): 1 нулевой (отсутствие спроса) - стимулирующий маркетинг 2 падающий -ремаркетинг 3 нерегулярный -синхромаркетинг 4 чрезмерный - демаркетинг 10-8. Основные этапы изучения фирмой конъюнктуры рынка +сбор информации +анализ собранной информации +прогнозирование развития рынка и его конъюнктуры -планирование конъюнктуры рынка 10-9. По времени упреждения различают прогнозы +краткосрочные +среднесрочные +долгосрочные -бессрочные 10-10. Методы, используемые для прогнозирования конъюнктуры рынка +метод экстраполяции динамических рядов +метод экспертных оценок -астрологический метод +метод аналогии " |
| Цена, руб. | 400 |
Заказать работу «Маркетинг тест 100 вопросов»
Отзывы
-
25.04
Спасибо за помощь! Только статистику пришлось немного переделать. Вместе с научным руководителем, о
Марина -
17.04
Рецензия на отлично, спасибо!!!
Марина - 15.04 Михаил